更新时间：2023-11-13 15:22:16
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版权信息
文前
作者简介
前言
第一章 变幻无穷、包罗万象：营销的概念
第一节 认识营销
第二节 如何理解市场的核心概念
第三节 如何看待顾客满意
第二章 达权通变、日新月异：营销的演变
第一节 营销观念进化史
第二节 营销思想进化史
第三节 营销前沿
第三章 观势格局，顺应时势：营销环境分析
第一节 宏观环境
第二节 微观环境
第四章 眼耳鼻舌身意，色声香味触法：消费者洞察
第一节 影响消费者购买行为的主要因素
第二节 消费者购买行为模型与决策机制
第三节 理性的非理性
第四节 互联网时代对消费者的影响
第五章 弱水三千，只取一瓢：STP策略
第一节 市场细分
第二节 选择目标市场
第三节 市场定位
第六章 见诸相非相，即见如来：产品策略
第一节 理解产品
第二节 产品生命周期
第三节 新产品开发
第七章 有之以为利，无之以为用：品牌管理
第一节 认识品牌
第二节 品牌策略
第三节 品牌传播与维护
第八章 被设计的选择：价格游戏
第一节 理解价格
第二节 定价的影响因素、方法及程序
第三节 价格策略
第九章 宾主尽欢，欲罢不能：渠道控制
第一节 渠道的概念和类型
第二节 营销渠道的发展
第十章 法有定论，兵无常形：促销策略
第一节 什么是促销
第二节 促销策略
第三节 新媒体营销策略
延伸阅读
参考文献
后记
封底
