1.数据是资源，也是生意

在营销行业，一直都有针对媒介研究的数据统计介入。报纸时代有订阅数，广播时代有收听率，电视时代有收视率，甚至线下广告（比如地铁广告）可以参考人流量，互联网时代则有曝光率、点击率这样的指标。品牌方/广告主想要把营销的钱花在对的地方，就需要用数据说话。获取数据的本质是了解数据所代表的消费者群体，与生意息息相关。我们从前面讲到的几个营销中的角色的角度，看看数据（尤其是互联网时代的数据监测）对营销的价值。