主题02 Logo的外延及类别

Logo以精练的形象来表达一定的含义，它不仅为人们提供识别和表述的方便性，而且具有沟通思想、传达信息的作用。其外延不但涉及商品与企业Logo，同时还包括城市Logo、纪念Logo、会议Logo、组织Logo、包装储运Logo、公共图形Logo、交通指示Logo等。从构成元素上可以分为图形Logo、文字Logo和图文Logo；从功能性上大体可以分为组织机构、公共信息、商业品牌三大类，前两者主要用于信息交流或深化宣传，为非营利性Logo，商业品牌用于区别产品与服务，建立信誉，是营利性Logo。

下面从功能性的角度对Logo进行介绍。

1．组织机构类

大到一个国家，小到一次文艺演出，都有相应的Logo，主要包括政府部门、团体组织、会议活动等方面的Logo。组织机构类的Logo能从一个侧面反映出组织机构的精神面貌、文明程度和文化底蕴等，这类Logo设计除了有象征性，还须有持久性，不宜像有些商标一样频繁更换。

各种组织在建设与公务交流中也需要树立自己的形象，如联合国及其下属机构，各协会、学校也有各自的Logo，如图1-24和图1-25所示。

各种主题活动总是会引起人们的关注，其Logo多以图文符号的形式传达活动的相关信息，如图1-26所示。

2．公共信息类

公共信息Logo是用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用，故又名公共标记。公共信息Logo是法规、规则等内容的形象化表达，是现代社会管理的具体体现。包括交通Logo、导视Logo、认证Logo、体育竞技Logo等。此类Logo设计要求超越语言，杜绝歧义，具有识别性、明确性和国际性。

图形不需要头脑转换信息，传递信息比文字更快捷，故交通Logo在驾驶过程中起着重要的作用，需要全国统一设计。候车（机）室、商场、展馆、体育馆、医院及公司内部等公共场所必须有卫生间、紧急出口、楼层等位置的导视Logo，这类Logo没有强制性规范，为了形象识别的统一性，在VI系统里由各单位统一设计，如图1-27所示。

认证类Logo是经相关质量机构认证的标签，表明该产品经过公正的第三方证明，符合规定标准，维护消费者权益，如图1-28所示。还有名优Logo是经有关机构或社会组织评定为名优产品而发给经营者的一种质量荣誉Logo。

在交通、生产、储运等涉及安全的场所通常会有提示性Logo，包括指令、警告、禁止、提示等。指令Logo的基本形式是圆形边框，警告Logo的基本形式是正三角形边框，禁止Logo的基本形式是带斜杠的圆形边框，提示Logo的基本形式是正方形边框，如图1-29所示。

此外，在大型体育活动中还有竞技项目Logo，通常设计得比较个性化，如2008年北京奥运会把篆书风格融入体育Logo设计中，2010年广州亚运会的体育Logo则体现水元素，如图1-30所示。

3． 商业品牌类

用于商业的Logo称为商标，可以不注册，但注册之后会受到法律保护。截至2017年，商标国际分类共包括45类（商品34类，服务项目11类），共包含一万多个商品和服务项目。

企业在商标的使用上各不相同，有的企业Logo和产品Logo一致，比如我国第一家全面、系统导入CI战略的太阳神集团，其产品都叫太阳神系列产品，此外可口可乐、娃哈哈、康师傅等公司旗下的产品也是企业和产品使用同一个Logo。这样不断地刺激受众，会整合信息形成合力，快速持久地塑造品牌。而有的企业则反其道而行之，企业品牌下有若干子品牌，如宝洁公司旗下有300多个子品牌，就洗发水而言，基于USP（独特的销售主张）理论的就有海飞丝（去屑）、潘婷（强壮）、飘柔（柔顺）、伊卡璐（草本清新）等子品牌，如图1-31所示。虽然大多数人认为它们不是一家公司的产品，但它们给了消费者明确的购买理由。通用、吉利等汽车公司也有若干子品牌。