1.4 微视5大属性——开启社交媒体的移动新时代

当2009年新浪微博横空出世后，社交媒体1.0的时代被革命了。微博带着我们进入社交2.0时代。短短几年时间，2013年微视的出现，将带领我们进入社交3.0时代。

社交媒体发展到现在，已经成为我们生活中的重要组成部分。当社交媒体成为我们文化生活的一部分时，任何社会化的活动都不能忽略其影响，哪怕是商业、政府以及体育组织。事实上，社交媒体正在影响着人们的行为，而这种影响力往往能左右人们最终做出的决定。

1.4.1社交：微视社交的本质，发生关系

既然是社交，就离不开发生关系。我们先看下社交的含义：社交指社会上人与人的交际往来，是人们运用一定的方式（工具）传递信息、交流思想，以达到某种目的的社会活动。

现在的社交网站以及社交应用可以满足我们关系链的虚拟迁徙。

你可以在微视上跟你的偶像发生关系，并且这种关系是你在微博、微信或者其他社交平台上都无法实现的。

在微视里，你可以看到你的偶像杨幂睡觉前给你来段8秒素颜晚安，你是不是感觉特爽，就是好像她只对你一个人说的一样，就感觉你们就是很熟悉的老朋友一样，就感觉她正在你面前一样。不知道你会不会激动得睡不着觉。

这就是神奇的微视，从来没有一种工具可以让粉丝与偶像的关系可以被拉得如此近。

这种社交关系属性，可以拉近粉丝与明星的距离，拉近草根与草根的距离，拉近企业跟用户的距离。微视的社交基因，让社交从此有了不一样的感觉。

1.4.2 媒体：视频现场直播更具真实性和震慑力

微博经历的是“你说我证”的时代。因为它的现场的真实性有待考证，所以才会出现微博上曾经流传的“金庸被死亡”事件。因为在短时间内微博的真实性无法考证，所以才能使虚假信息得到传播。

在微视时代，你再说这样的话还有人信吗？因为你需要8秒视频来给你的内容“盖章”，证明你的内容属实。所以微视才是真正的现场直播，更具真实性和震慑力。

杜子健老师曾经这样说过：移动互联网最大的微博是什么呢？是“视频化的在场直播”只有这个东西会比微博更狠。它能够让获取信息的人有“身临其境”的感觉。

互联网发展的速度快到你说过的预测，就会在很短时间内真实的存在这样一种地步。2013年9月，微视的出现，就真正验证的杜老师的话，“视频化的在场直播”真的实现了。

下图是路边社的官方微视，这里让你看到的就是“视频化的现场直播”。

微视现场直播火灾，让消息传播得更真实。这样有关部门在看到真实的情况后就可以采取最有效的措施进行营救。

上图是最近在微博上炒得非常热的新闻：内地游客和香港青年关于小孩子急于上厕所的事发生的争执。由于微博传播的多是文字内容，有些信息更不具真实性，所以误导了网友对事件的理解。最终事情的真实情况还是靠监控视频的曝光加以证实。所以微视的现场视频直播属性更具震撼力。以后再有想造谣生事的不法分子，恐怕也有难度了。要想让我们相信，很简单，看你是否在现场用微视直播了这件事，有则相信，无则有多远滚多远。

上图所示为深圳龙华地铁站恶性砍人事件，微视还原了最真实的画面。通过微视你有权利和义务让社会知道真相。

所以说，微视——视频现场直播更具真实性和震慑力，有助于肃清网络谣言和帮助有关部门了解第一现场真相，从而采取有效措施。

1.4.3 渠道：微视缩短企业与消费者沟通的距离

一般而言，渠道越长，企业产品的市场扩展可能性就越大，但企业对产品的销售控制力和信息反馈的清晰度则会随之变差。

所谓零级渠道就是企业跟消费者直接发生关系的一种最划算的渠道，它会给企业省掉无数的中间成本。在零级渠道中服务或者产品直接由企业传递给消费者。根据这个概念，那么微视无疑就属于零级渠道，它可以让生产者跟消费者发生购买和信息反馈的关系。

微视还具有营销渠道的功能。营销渠道的根本任务就是把产品与用户联系起来，使之发生关系进而形成购买。

上图为杜蕾斯官方微视，企业方、生产者利用微视这个零级渠道进行产品的推广，并且跟消费者直接沟通、发生关系，最终达到用户购买成交的目的。

1.4.4 平台：视频语言平台，更生动的社交

近些年，中国用户的社交心理正在发生变化，从含蓄内敛到展现个性，他们表现自己的需求越来越强烈，表述内容也更加丰富和多元。

视频社交，作为微社交时代的最新社交方式，它融合了文字、语音和画面动态视角。以微视频的形式，恰恰可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足人们之间展示与分享的诉求。作为一种全新的动态社交语言，它为人们更畅快地表达观点、展示才华、分享兴趣提供了一个全新的社交手段，让社交变得更简单，更真实，也更生动。

在腾讯对于移动短视频分享给出的“动态社交语言”定位中，从静止的图片到动态的视频，这还只是其中的第一层含义。“我们还支持拼接、特效等一些视频剪辑的功能，你可以在8秒之内，展现很多不同维度的东西，其中的信息量非常的大。”据腾讯微博事业部总经理兼微视总负责人邢宏宇介绍，使用这些非常便捷而有效的操作，用户还可以把一个小时甚至是一天的东西，都浓缩在8秒之内。“微视上面有很多人自己创作的8秒的连续剧是很有意思的，在微视上诞生明星也是非常有可能的。”

1.4.5 分享：给力的人人传播和多平台传播

人人媒体的时代悍然到来，挡都挡不住。这曾经是微博时代的专家对于微博的解读。

微视时代呢？那一定是有过之而无不及。只要你的信息属实，只要你能够打动人们的内心，你就可以进行传播。

企业在做营销的时候要想让更多的人知道自己，必须要在内容上做好功夫。只要你的内容能够打动人，人人都会是你的传播者。

微视更厉害的是它的分享平台，一条微视内容可以一键分享到微信朋友圈、微信好友、腾讯微博、新浪微博、手机QQ好友、QQ空间六大主力社交平台。一条微视将会发生超越微博时代的传播核变。