王林等

移动购物行为及其执行意向是消费者、场景、环境、技术与服务等多项因素系统驱动的结果，只有整合这些复杂因素，初步探索消费者情感与态度变化、行为驱动的关键机制，进而才能揭示移动消费行为规律。因此，本书结合定性与定量研究方法，揭示了移动购物行为执行意向的作用机理、关联演化机制，这有利于建立以消费者为中心的移动购物情景感知、价值共创、个性化推荐与服务的共生型商业综合体，这对数字化场景变革具有重要的社会与理论