第1章 营销这个商业游戏，谁在玩

如查阅足够多的资料和论文，可以发现对于“市场营销”（Marketing）的概念，有很多种表述。《营销管理》中定义了广义的“营销”概念：识别并满足人类和社会的需要。因此，在商业社会，营销具有非常重要的作用。可以说，只要有商业的存在，就有营销的场域。如果说，商品的交易是一种商业游戏，那么营销也是一个游戏战场。只要是游戏，就有玩家，就有规律。

如果说营销是一场游戏，那么，其中至少有5个重要角色，这一章就向大家揭秘这5个不同的角色——消费者、商家、媒体、营销公司、第三方公司，如图1-1所示。而你自己可能至少是其中的一个角色。

图1-1 营销游戏的5个重要角色

广告主为了触达消费者，会选用合适的媒体。最常见的方式就是在媒体上投放广告，那么广告创意的策划、媒介的采买等则可能通过营销公司（广告公司、公关公司等）代理完成。随着对数据需求的强化，第三方公司介入，以“裁判员”的身份来审计广告投放的效果。在这个过程中，数据发挥着日益重要的作用。