引言 先入圈再出圈，孕育“潮流”的四要素

毛利率超过60%，复购堪比医美产品，坪效高于海底捞；2020年IPO（首次公开募股）的市值超过1000亿港元，如果要举例2020年最具知名度的消费品牌，那么泡泡玛特无疑是一马当先。

不了解泡泡玛特发展历程的人可能不知道，在遇到玩具Molly（茉莉）之前，泡泡玛特仅是一家发展了5年但连年亏损的卖潮流玩具（简称潮玩）的连锁店，Molly也只是一个在小圈子里受到追捧的“Art Toys（艺术玩具）”。然而两者相遇后，用了5年时间，泡泡玛特便成为一家营收接近17亿元、净利润高达4.51亿元，以超过200%的速度高速增长的品牌。

那么，是什么力量，让两个品牌产生了奇妙的化学反应？我们要回到2015年，探究那个变局点前后到底发生了什么事。