第一部分：历史

马克·吐温说过：“历史不会重复，但是会押韵。”

要想玩转苹果的广告生态，玩转苹果搜索广告ASA（Apple Search Ads），就需要了解三段历史：第一段是科技巨头苹果公司的广告平台之历史，第二段是苹果战略级产品App Store的前世今生，最后一段是具有中国移动互联网特色的ASO的是是非非。

只有理解苹果iAd广告平台的兴衰史，才能更好地理解ASA的未来。

只有把握App Store的产品变迁脉络，才能更好地看清App Store的演化方向。

只有充分甄别具有中国移动互联网特色的ASO的术与道，分辨其精华与糟粕，才能辞旧迎新，拥抱ASA。一言以蔽之，我们对ASO的历史看得有多深，对ASA的未来看得就有多远。