推荐序一
一本不容错过的好书

王玮博士 AppsFlyer中国区总经理

最近，全球移动广告行业发生了一件大事，就是苹果发布的iOS14中IDFA从默认可获取变成了需要用户授权才能获取。这一看似不起眼的调整，却牵一发而动全身，最终会影响整个移动营销的生态。

因为这个ID贯穿移动营销链条的各个环节，一旦无法获取，过去我们熟悉的营销和优化方式就需要从根本上做出变化，才能适应这一调整。这一过程，对很多企业来说是挑战，甚至是危机，对另外一些企业来说则是机遇。作为一个处于现在进行时的事件，最终行业会如何平衡还未可知，但现有的格局很可能会被打破。仿佛是嫌事还不够大，就在IDFA调整产生的影响还在发酵的时候，苹果又宣布在2021年7月开放中国大陆地区的搜索广告，在行业里又投下了一颗“重磅炸弹”。一时间有人惊喜，有人惊惶，大家纷纷惊呼国内的移动营销生态要变天了。

许多人可能并不知道，苹果在移动广告行业发展的早期，就开始了广告业务的试水。2010年，苹果发布了iAd广告平台，在iPhone和iPad内提供应用内展示广告。但这一尝试并不成功，到2015年，iAd在整个移动展示广告业务中的份额仅有5%，从而导致其在2016年被正式放弃。但是很显然，苹果不会在这么大的市场中无所作为。毕竟硬件带来的营收终有一天会触达天花板，加上软件服务两条腿走路会更加稳妥，所以在2016年放弃iAd之后，苹果马上推出了应用商店内的搜索广告（Apple Search Ads），从iAd更偏向前端广告形式转为更看重后续效果。这一尝试获得了成功。在AppsFlyer中，我们基于监测到的数据做了全球范围内的移动广告平台排名。苹果搜索广告自2016年上线起，在我们排行榜上的排名每年都在快速上升，目前已经是iOS广告平台的Top 2。这个成绩还是在它只开放了全球将近一半区域广告的前提下获得的。随着未来逐渐开放更多区域（比如最近开放中国大陆地区）的广告，它的增长潜力毋庸置疑。

如今在iOS生态，前有IDFA新政动摇现有格局，后有苹果搜索广告正式在中国大陆地区开放。相信苹果搜索广告会对国内渠道版图产生冲击，甚至会复制之前在全球范围内的发展轨迹，在中国市场上占据头部的位置。

国内系统介绍苹果搜索广告的专著凤毛麟角，这本书的出版可以说是解了广大移动营销人员的燃眉之急。由于本书的作者多年来专注于苹果广告生态，所以全书读下来读者除了会对苹果搜索广告有一个从理论到实操的系统了解，还可以处处感受到作者对于行业的深度思考，以及作者根据多年经验积累形成的实用方法论。

不管是广告行业的新手还是老将，只要对苹果搜索广告感兴趣，这都是一本不容错过的好书。