第五节 App Store的变化对iOS流量运营玩法的影响

所有的ASO玩法都是基于苹果和App Store的规则。App Store改版必然造成ASO玩法的变化。变化分为两种，一种是基础ASO优化部分，另一种是干预型ASO部分。

基础ASO优化就是基础元数据优化，是非干预型ASO，改版对其影响是比较小的。主要是关键词覆盖有了一些新玩法空间，比如标题、描述。另外，给了开发者更多的施展空间：评分、评论、视频、推荐语等，特别是订阅部分有很大的运营空间。关于这部分内容，后续有专门的章节进行详细介绍。

干预型ASO分两种，一种是以优化榜单为主的ASO，这个实际上业界是有共识的，除了游戏冲榜，改版带来的影响基本上属于毁灭性打击。质量低劣的游戏在未来的App Store内生存空间再次被压缩，榜单入口的降级和分散，加上取消畅销榜，使得榜单，特别是应用榜单对用户的吸引力再次被削弱，冲榜行为已成明日黄花。另一种是以刷词为主的ASO，随着置顶ASA广告的出现，外加“故事”等元素的出现，给搜索结果页的顺序带来结构性的影响，极大地压缩了积分墙的使用空间，而ASA归因数据又可以为开发者提供基于关键词的转化效果的数据，从而延长了积分墙的生命周期。

然而，随着环境的变化、技术的演进，新事物的出现，比如App Clips，也会给App Store带来持续的变化。关于App Store跟App Clips的关系，后面有单独的一章来分析苹果未来的变化。