第四节 课题研究的学术价值与实践意义
在理论层面，城市形象作为一种无形资本无疑是推动城市经济和社会发展的强大力量。“以人为本”理念的研究视角，恰恰体现了海外民众作为主动解读者在北京城市形象意义和价值传播过程中的重要性与复杂性。塑造良好的城市形象需要注重遵循传播规律，积极寻求受众的认可，达到传播目的。从与北京城市国际形象相关的前期研究成果来看，针对海外民众的调研不论在数量上还是在深度上都存在不足，这在很大程度上影响了研究结论的有效度。分析海外民众对北京城市形象表现出的多视角解读，不仅有助于客观把握这一群体在认知、态度、价值观等方面表现出来的特性，而且可以丰富现有的关于城市形象国际传播效果的研究成果，为同类问题的研究提供参考和借鉴。
在实践层面，塑造城市国际形象成为世界上各大城市面临的重要课题。在北京努力建设世界上具有影响力的城市的今天，塑造良好城市形象成为引发广泛讨论的议题，有必要对“北京城市形象国际传播的效应和潜力是否得到了充分发挥”进行探讨。学者对北京城市形象国际传播效果进行研究必然需要关注其在海外民众心目中的感知与认同情况。本调研立足新时期北京的城市战略定位，在城市国际化发展的大背景下，通过了解海外民众对北京城市形象的具体感知和综合评价，反思目前北京城市国际形象传播的现状。经研究把握现阶段北京城市形象国际传播中所具有的特质以及所面临的重要机遇与现实困境，并为城市形象国际传播提供科学的实证依据。
随着北京持续深入推进城市国际化，城市形象塑造和传播已经成为当前研究的重要课题，但至今尚没有一套针对海外受众对北京城市形象认知的较为科学准确的数据资料。为此，北京第二外国语学院首都对外文化传播研究院北京国际形象研究所联合华通凯度洞察（北京）信息咨询有限公司（以下简称“凯度洞察”），采用社会调查的方法对全球14个国家的民众开展为期五年的北京形象调查，这具有较高的学术拓荒意义。具体而言，本次研究作为五年计划的排头兵，从凯度洞察提供的固定样本组中严格按照概率抽样的方式产生样本，以在线问卷调查的方式收集数据，具有较好的客观性和科学性，也具有较高的内在信度和外在效度。
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