第二节 文化产品褒贬值对比分析

电视剧、电视综艺、电影、网络综艺和网剧等视频是文化产业最核心的文化内容产品。而起源于电影的明星，同文化内容产品具有天然的联系，可以一同分析。单因素方差分析，六类文化产品的褒贬值和监测条数方差不齐，且有极显著差异，数据见下表。

表2-12 6类文化产品的褒贬值和监测条数差异性整体分析

六类文化产品的褒贬值和监测条数之间均有显著性差异。通过事后多重比较，“Tamhane”和“Dunnett T3”检验的显著性结果一致，下表是“Tamhane”的检验结果。

表2-13 6类文化产品的褒贬值和监测条数差异性多重比较

上表显示，六类文化产品褒贬值的差异小于监测条数的差异。电视剧的褒贬值（0.325）极显著低于电视综艺（0.703）、电影（0.599）、网综（0.624）和明星（0.609），电视综艺的褒贬值极显著高于网剧（0.473）。因缺少弹幕电影的监测条数（7803）极显著低于电视剧（258549）、电视综艺（129698）、网综（229230）和明星（524853），显著低于网剧（723823）。电视剧的监测条数极显著低于明星。明星的监测条数极显著高于网综和电视综艺。下面对褒贬值差异达到显著水平的文化产品，分别进行具体分析。

一 电视综艺与电视剧褒贬值有极显著差异

同2016年6—12月、2017年的结论一样，电视综艺的褒贬值极显著高于电视剧。进一步的分析发现，差异来源具有同一性。七项可比较的指标中，六项达到显著水平。表2-12是独立样本T检验达到显著水平的指标。电视综艺新闻、论坛、微博、弹幕和视频网站评论5种媒体平台的褒贬值均高于电视剧。电视剧与电视综艺褒贬值同豆瓣评分的态势一致。85档电视综艺的豆瓣评分极显著高于283部电视剧的豆瓣评分。

态度指标与行为指标具有同一性。140档电视综艺的尼尔森网联全国网收视率和市场份额极显著高于272部电视剧的收视率和市场份额[22]。129档电视综艺的索福瑞52城4+城市网的收视率和市场份额极显著高于280部电视剧的收视率和市场份额；129档电视综艺的广视索福瑞16省4+省网的市场份额极显著高于280部电视剧市场份额[23]。

表2-14 电视剧与电视综艺达到显著水平的指标

续表

二 电影与电视剧褒贬值有极显著差异

电影的褒贬值极显著高于电视剧，但差异来源同一性较弱，七项可比较的指标中，仅两项到达显著水平。表2-15是独立样本T检验达到显著水平的指标。300部电影的新闻褒贬值极显著低于283部电视剧新闻褒贬值，300部电影的微博褒贬值极显著高于283部电视剧的微博褒贬值。

表2-15 电视剧与电影达到显著水平的指标

续表

三 网剧与电视剧褒贬值有极显著差异

网剧的褒贬值极显著高于电视剧，差异来源同一性较弱，七项可比较的指标中，五项到达显著水平，但两项方向相反。表2-16是独立样本T检验达到显著水平的指标。47部网剧的论坛、微博褒贬值极显著高于283部电视剧新闻褒贬值，但47部网剧的微信、视频网站评论褒贬值显著低于283部电视剧。网剧与电视剧褒贬值同豆瓣评分的态势一致。47部网剧的豆瓣评分极显著高于283部电视剧的豆瓣评分。

表2-16 电视剧与网剧达到显著水平的指标

四 明星与电视剧褒贬值有极显著差异

明星的褒贬值极显著高于电视剧，差异来源同一性较弱，七项可比较的指标中，五项到达显著水平，但两项方向相反。表2-17是独立样本T检验达到显著水平的指标。100位明星的新闻、微信褒贬值极显著低于283部电视剧新闻褒贬值，但100位明星的论坛、弹幕、网站评论褒贬值显著高于283部电视剧。

表2-17 电视剧与明星达到显著水平的指标

五 电视综艺与网剧褒贬值有极显著差异

电视综艺的褒贬值极显著高于网剧，差异来源同一性较弱。七项可比较的指标中，仅两项到达显著水平。表2-18是独立样本T检验达到显著水平的指标。47部网剧的微信、网站评论褒贬值极显著低于182档电视综艺。

表2-18 电视综艺与网剧达到显著水平的指标

六 播出平台分析

（一）电视剧与电视综艺播出频道分析

2018年系统有效监测283部电视剧和182档电视综艺，共465个节目。许多节目在两个或两个以上频道播出，其中电视剧较多，综艺很少。283部电视剧在上星频道播出438次；182档电视综艺在上星频道播出186次；共624个有效记录。对多个频道播出同一个节目，每个频道各计入一次，但2018年春晚在多个上星频道播出，仅计入央视1套。

624个有效记录，出自43个播出频道，包含中央电视台9个频道，30个省级卫视和2个城市卫视（深圳和厦门），1个区域卫视（东南）和1个行业卫视（教育1套）。表2-19是上星频道播出电视剧和电视综艺概况，褒贬值和豆瓣评分的平均值是表中数据的简单平均，624节目原始褒贬值的平均值为0.433，463个节目原始豆瓣评分的平均值是6.214，同表中的数据相比有升有降，但差距不大。

表2-19 播出频道褒贬值概况

续表

43个频道播出624个节目的平均褒贬值为0.463，同2017年40个频道播出568个节目的平均褒贬值0.462基本没有区别。与2017年相同，深圳卫视刚好是平均值的上下分界线。包含深圳卫视的17个上星频道褒贬值高于平均值，共播出282个节目，其中电视剧170部，电视综艺112档。这17个频道有三个特点：一是中央电视台的褒贬值优势进一步加强。同2016年6—12月和2017年的数据一样，央视7、4、3、10套位居前4，央视1套位居第6。二是5家一线省级卫视中，北京、浙江、湖南3家卫视的褒贬值高于平均值，比2016年6—12月、2017年增加了一家北京卫视。三是17个上星频道的282个视频中，211个视频有豆瓣评分，评分为6.664，高于26个其他频道252个有豆瓣评分视频的评分（5.901），达到显著水平（T=2.644，S=0.012）。

（二）网综与网剧播出网站分析

2018年系统有效监测47部网剧和83档网综，共130个节目。少量节目在两个或两个以上网站上线，每个网站各计入一次，共134个有效记录，出自7个视频网站。表2-20是网站播出网剧和网综概况。褒贬值和豆瓣评分的平均值是表中数据的简单平均，134个节目原始褒贬值的平均值为0.572，95个节目原始豆瓣评分的平均值是6.765，同表2-21中的数据相比，有升有降，但差距较大。整体而言，爱奇艺的褒贬值最高，芒果TV的豆瓣评分最高，褒贬值也较高。因PP视频、乐视和搜狐视频的有效记录少，7个网站的有效记录仅134，不做进一步分析。

表2-20 网站播出网综和网剧概况

视频网站的节目满意度已经超越上星频道。对比表2-20和表2-21，也印证第一节所提到的观点，2018年视频网站节目满意度已经超越上星频道。无论是简单平均数或是原始数据加权的平均值，视频网站播出网剧和网综的褒贬值和豆瓣评分均高于上星频道黄金时间播出电视剧和电视综艺的对应值。