1.1.1 书法艺术和现代商业书法字体设计

书法艺术源远流长，经过几千年的发展，汉字的各种风格，包括形式、章法和框架都达到了一定的高度。随着现代商业的繁荣发展，人们希望能将传统书法字体和现代商业进行结合，进而设计出商业书法字体。

书法艺术

汉字是一种记录和交流的工具。人们最初写字并非为了表现书法艺术，而是为了记录。例如，《兰亭序》除了是一幅藏世书法，还是一篇序文。大家在看古人的书法作品时，不只是看书法字体的最终呈现效果，还会考究其用笔的力度、纸张韧性和文章的内容等，这是从结果追溯源头的过程。时至今日，主流书法艺术依然秉持古法。人们从临帖开始掌握字体结构，长期练习并突破自我，从而形成自己的特点。南宋岳飞的书法作品常常被人提及，其书法气势磅礴，刚劲直白。

南宋岳飞的书法作品

商业书法字体设计

商业书法字体设计是字体设计的一个分支，因为需要契合商业运作，所以与前面讲的传统书法有很大的差异。商业本身是以交易为前提的活动，商业书法需要根据商业应用本身的特点进行创作，这个出发点与古人书法要体现“精气神”的要求大不相同。现代商业书法字体讲究识别性和明显的个人特征，比较注重形式感。在商业活动中，书法字体较多地运用在广告中，而广告的目的在于宣传。如今，社会节奏越来越快，人们接触到的信息越来越多，为了迅速引人注意，商业书法字体设计可以进行极端化的表达。商业书法字体关注的是呈现效果和后续影响。创作个性化和自由化的商业书法字体时，有更多的工具可供选择，书写后，大家还可以通过软件对字体进行调整，使作品达到最佳状态。

下图所示是两种笔法相差不大的行楷，字体都要求横排，但出发点不同，其运笔力度也不同。前者笔画委婉、细腻，粗细变化不大，力度相似，同时使用足够的墨来减弱笔画收尾时的尖锐感；后者笔画更张扬，粗细变化加大，在有弧度的笔画中使用顿笔加强力道，同时采用尖角收尾给字形带来突破。

不同运笔力度下的字体效果

大家在设计商业书法字体时，常常听到传统书法推崇者的质疑，这也容易理解，毕竟每个人的出发点不同。出发点不同，产生的结果也不一样。商业书法需要在传统书法的基础上进行变动，但依然延续传统书法的留白、重心和章法等。任何时代的书法都需要迎合时代变迁带来的审美差异，如今是一个信息爆炸的时代，这个时代需要文字有更强的视觉冲击力。