前言
随着电子商务的发展壮大,在产品和服务竞争激烈的市场中,企业必须竭尽全力吸引并留住买家。网店的装修、商品图片的美观,将是留住买家最关键的保证。网店建店初期的店铺装修、整体网店风格的布局、商品图片的细节处理、节日活动宣传图文的制作等,都需要由专业的美工人员完成,这是一项长期而持久的工作。要想在激烈的市场竞争中保持竞争优势,保持稳定的发展,企业就必须重视网店美工,做好视觉营销。
关乎一个电商企业成败的重要因素很多人会说是流量,其实更为重要的是点击率和转化率,而这两个数据都与美工的水平高低有着非常重要的关系。如果产品的图片不好看,详情页的设计无法满足买家的心理,店铺的浏览量、转化率肯定很低。而网店推广活动中的直通车、钻展活动,也离不开美工。因此,网店美工越来越受到电商企业的重视,院校也纷纷开设“网店美工”课程。
院校电子商务专业在开设“网店美工”课程时,教师往往困惑于如何在基于工作内容的教学体系下选择合适的教材。现有的教材偏重于介绍软件的运用和图片设计,过多地强调图片技术处理,而忽略了电子商务的行业背景和买家的消费行为,不能让学生真实地了解企业具体的工作内容,同时教学缺少互动。
因此,针对网店美工人才的现实需求及教学的现实需要,编者特编撰了本书。本书共8章,从提出问题到解决问题,循序渐进,将知识传授与能力培养融为一体。
本书具体特色如下。
1.定位准确、重点突出。本书始终围绕电商行业背景下的网店美工岗位开展教学设计,注重学生基础理论和基本技能的培养,将理论知识与实践中的案例相结合,构成了理实一体化的教材组织结构。
2.内容创新、注重应用。本书从企业实际需求出发,通过分析网络消费者行为,挖掘视觉营销关键知识点,形成本书的教学内容。
3.逻辑清晰、科学合理。本书侧重基础应用,兼顾高深内容。本书对知识的讲解注重循序渐进、逐级提高,各个章节也相互联系、逻辑清晰。同时,本书的每章后都有习题训练,体现了“由简单到复杂、由单项到综合”的实践教学特色。
本书由闫寒任主编,由高丹、王蕾、肖斌任副主编,康星宇、纪亚楠参编本书。在编写过程中,编者参考了较多的文献资料,部分内容取材于编者多年积累的教案资料及企业实例,编者在此一并对相关作者致以诚挚的谢意!本书配有PPT课件、案例素材、试卷等教学资源,选书的教师可以登录人邮教育网站(www.ryjiaoyu.com)获取资源。
编者
2018年8月