![内容电商运营实战:内容打造+内容运营+内容变现](https://wfqqreader-1252317822.image.myqcloud.com/cover/608/22654608/b_22654608.jpg)
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1.2 内容型电商崛起
当传统电商走向没落时,必然会出现新的电商模式来取而代之,内容电商便是其中的一支新秀,正在慢慢地发光发热,显示出其巨大的能量。
同时,淘宝、京东、聚美优品等大型电商平台也开始转型与布局内容电商。例如,“京东”App开发了一级入口“发现”社区频道,用于向用户推荐好物的内容资讯,如图1-6所示。
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图1-6 “京东”App的“发现”社区频道
据悉,帮韩品是第一个入驻京东“发现”频道的跨境电商企业,其主要内容为海淘商品资讯,上线不到20分钟,商品资讯的阅读量就超过5000次,该数据要远远高于同一时刻在频道首页发布的其他平台资讯,其商业模式如图1-7所示。
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图1-7 帮韩品的商业模式
那么,内容电商到底是个什么东西?其实,从京东的案例不难看出,内容电商就是通过图片、视频、音乐和文字等内容形式来卖东西,内容成为用户可以消费的信息。例如,京东“发现”频道的内容电商形式非常多样,包括直播、社区、好东西、优选清单、店铺头条、选礼神器以及拍照购等多种方式,如图1-8所示。面对不同的用户需求,京东通过手机App来收集人们在“发现”频道的浏览和收藏记录等数据,并分析用户的购物行为数据,从而匹配用户的喜好,实现精准化营销。
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图1-8 “京东”App的“发现”社区频道
有了京东这个典型的案例作为说明,此时我们可以给内容电商下一个定义,如图1-9所示。
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图1-9 内容电商的定义
随着流量的价值越来越得到体现,以及人们的消费方式不断升级,内容电商的崛起已经成为必然,如图1-10所示。
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图1-10 内容电商的崛起已经成为必然