// 1.4 自媒体写作平台的选择策略

自媒体平台如此火爆，很多人开始思索自媒体平台的选取问题，就如当年微博盛极一时一样，最终新浪微博突围而出，很多选错平台的作者只能悔恨叹息。

1．优质自媒体平台的特征

（1）流量大

流量大是优质自媒体平台的必备特征。如果选择的自媒体平台运营一年后，阅读量还不到三位数，这对于自己和打造品牌都是极不利的方式。

选择自媒体平台时，应尽量选择有大公司背景的平台，如BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）旗下的自媒体平台。有互联网大公司背景的平台，可以借助公司影响力，产生流量来源。比如百度旗下的百家号、阿里巴巴旗下的大鱼号、腾讯旗下的企鹅媒体平台，由于其天生具备流量优势，加上公司大力推广及引流，入驻这样的平台只要定位准确、内容质量高，获得极高的阅读量基本不成问题。

（2）版权的保护力度

选择平台时，应尽量选择尊重作者和保护知识产权的平台。

众所周知，网络平台的抄袭与转载无处不在。如果起初选择不具有版权保护的平台，文章极易被广泛抄袭，不利于文章的保护及个人品牌的建立。选择平台时，建议选择具有原创保护的平台，比如今日头条、企鹅媒体平台等都开通了原创计划，极大保护了原创者的权益。

当然，有些优质平台本身不具备原创保护功能，但作者可以与第三方版权保护机构进行签约。如简书，可以与维权骑士签约，从而极大地保护创作者权益。

（3）更多个人品牌曝光

平台的选取，需要考量平台能否给予创作者更多个人品牌曝光。

搜狐号能提供的直接收益有限，但由于搜狐号是百度搜索的信息源，作者可以获得极高的个人品牌曝光，故搜狐号仍为自媒体人抢先入驻的平台。简书能提供的收益有限，但其平台中有大量的出版社及微信大号的编辑，质量高的文章可以获得出版社及大号平台的青睐，并且简书推出签约作者，可为更多优质自媒体人打造品牌。因此，搜狐号及简书能为自媒体人提供更多曝光度，是优质自媒体的典范。

今日头条有自营广告和头条广告，且其推出了“千人万元”计划，自媒体人获得万元收益的同时可与今日头条签约。故今日头条可为创作者提供更多机会，是优质自媒体的楷模。

大鱼号推出“大鱼计划”，企鹅媒体平台推出“芒种计划”，这两个平台都可以为自媒体人带来丰厚的经济效益，为自媒体人提供价值，因此也是优质自媒体的表率。

总之，选择自媒体平台时，要考虑能否提供更多个人品牌曝光，从而实现自我价值。

课堂讨论

你熟悉的哪位名人入驻了自媒体平台？他们优先入驻的是哪个平台？

2．优质自媒体人的特征

（1）个人定位明确

搞好自媒体，自媒体人要有明确的个人定位。没有目标则难有持续的行动力，选择自媒体写作平台，自媒体人应先选好个人定位。

任何自媒体平台都有特定的读者群体和调性，自媒体人要根据个人特长择取相应的写作领域。有些人根据平台调性选择个人定位，发现没有持续产出的内容，难以坚持到底。自媒体人要把个人特长与平台调性相融合，这样才利于长久运营。

当然，刚开始难免有试错迭代过程，作者需要不断摸索找到自我擅长的领域。就如简书头牌作者彭小六刚开始的一段时间内尝试写书评，后来发现与平台吻合度不够，进而走向个人知识管理领域，从而获得巨大成功。

优质自媒体人运营一段时间后，要有自己明确的定位。无论是偏重知识干货的彭小六，抑或生活美学的萧秋水，还是励志故事的“剽悍一只猫”，都有明确的个人定位，才能不断储能进而打造出个人影响力。

（2）输出价值

自媒体写作若不能输出价值，很难赢得读者喜爱和赞同。

一些自媒体人把写作平台当作日记来运营，字里行间写的是生活的碎碎念或个人私事，其实，一篇文章如果无法给他人提供价值，在网络上发布也很难有高阅读量。

互联网时代，换位思考异常重要。提供的价值越多，得到的回报也越大。优质的自媒体人都以输出价值为载体，不断磨炼个人品牌。

（3）自我营销

互联网世界，自己牛并不厉害，厉害的是让别人知道你牛。酒香也怕巷子深，做自媒体如果不懂自我营销，很难产生极大的影响力。

自媒体写作时，如果文章不推广，阅读量很难达到预期，尤其像微信公众号等闭环平台。简书也有同样的特点，如果文章没有被编辑推荐，自己又不主动推广，文章的阅读量很低，不利于自我影响力的扩散。

自媒体时代，要学会自我营销，借助社群或平台矩阵不断打造个人品牌。优质自媒体人，都有自我营销意识，从而让自己擅长的技能被更多人熟知。

（4）坚持到底

做自媒体需要长期运营，如果没做好坚持到底的准备，很难打造出个人品牌。

选择任何自媒体写作平台都一样，起始阶段由于粉丝基数小、文笔较差，很难一下子被读者喜爱。很多自媒体人，写作几个月看不到变现途径，便逐渐放弃了。其实，只要在自己热爱且对他人有价值的领域坚持深耕下去，有时钱只是附加值。就如很多知名自媒体人，刚开始写作阅读量也不高，通过不断打磨与坚持，才做出今日惊人的成就。

自媒体写作时，要有坚持到底的恒心，同时有自己热爱的领域，这样才会不断产生正向驱动。优质自媒体人，会在自己热爱的领域深耕下去，从而产生个人影响力。

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3．自媒体平台选择策略

（1）平台与自我定位相符

多平台占位，多方引流，平台运营越多越好，但它是以精力为前提的。如果时间精力有限，最好选择与自己定位相符的平台。

本章第2节讲述的九大主流自媒体，都属于优质自媒体写作平台。但任何平台都有其受众群体及调性，用户可根据定位与平台的吻合程度来选择相应的平台运营。

比如，简书是文艺青年及大学生居多，励志故事及干货类文章较受欢迎，而新闻、体育类较难获得高阅读量；今日头条是社会人群居多，其中新闻类、娱乐八卦、鸡汤类文章更易获得用户喜爱；领英是职场人士聚集的社区，职场类文章更受欢迎。

当然，如果不太了解平台的调性，入驻前可以搜集平台的热门文章，对其文章进行归类总结，然后不断尝试和探索，从而找到适合自我定位的平台，坚持深耕并产生影响力。

（2）入驻平台的顺序

就平台申请难度来说：简书、微信公众号、豆瓣、知乎属于简单级别；今日头条、大鱼号、企鹅媒体平台属于中等难度；搜狐号、百家号属于高难度；而领英专栏是邀请制，无法自主申请。

建议作者从微信公众号和简书写作开始。当微信公众号获得原创后，可以为其他平台的文章进行版权保护，而且具有原创资格的公众号作为其他平台的申请依据，更易通过。

简书更利于打造个人品牌，当简书文章被编辑推荐首页，可以获得较大的流量，会有一些平台的编辑索要转载权，从而为微信公众号等平台引流。当简书不断提升知名度，一些其他自媒体平台的编辑会提供入驻的绿色通道，从而避免平台审核不通过的情况。

建议新手从微信公众号、简书、今日头条（如果申请通过）开始，在运营1～3个平台的基础上，选取一个主攻平台，并不断打磨文笔，从而为全平台的爆发积攒势能。九大主流自媒体平台的对比如表1-4所示，可以根据自我情况选择适宜的平台入驻。

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