前言

在经济全球化的今天，拥有知名品牌的多寡已成为衡量一个国家经济竞争力的主要标志，也是评价一个国家经济运行质量的重要指标之一。目前，我们国家的货物出口量稳居世界第一，但却很难找出几个全球叫得响的品牌。提高我国企业的创新能力，从“贴牌大国”向“品牌大国”转变是我们国家向创新型国家迈进的必然选择。

商海航行，品牌为帆。品牌能激发顾客忠诚，为企业带来溢价，产生增值。在未来的市场竞争中，企业可以没有自己的厂房和仓库，甚至可以没有自己的办公场所，但却不能没有自己的品牌，未来企业之间的竞争将是品牌的竞争。

今天，设计的内涵和外延已经发生了重大变化，不再局限于单纯的产品设计、平面设计或是环境设计。它既是人类文化多样性的反映，也是企业创新发展的引擎，是创造品牌和建立品牌价值的必备工具。设计以创新思维将技术、艺术和文化等相互结合，通过提供差异化的产品与服务塑造出品牌独特的个性和魅力，在消费者心中形成独特的体验，留下深刻的烙印。设计创新给品牌带来新的生命力，不断提升品牌的竞争力，使品牌基业常青，青春永驻。可以说，在产品同质化的今天，品牌已经成为企业的战略化资源和创新的至关重要的因素，也是建立差异化竞争优势的关键。

现代企业将设计作为核心业务过程，在多角度、全方位发现消费者的需求并通过综合性的设计和生产制造出消费者所需产品的同时，还要注重培养企业自己的设计思维。产业升级首先要升级的是企业家的思想。真正的企业家是思想者和领导者，如Steve Jobs，Thomas Watson Jr.，他们善于思考创造和提升用户体验，通过建立宗教般的品牌影响消费者，他们的智慧决定着竞争水平的高低。所以产业升级的关键在于思想升级，这对于经历过金融危机冲击、并渴望从单纯的“中国制造”模式向“中国创造”模式转型的中国企业家而言，尤为重要。

本书写作的目的之一在于向我国广大企业界朋友介绍如何用设计思维进行创新性思考，促进产业升级、建立品牌领导力。结合世界著名品牌的经验，从品牌名称、品牌标志、品牌形象、产品、品牌文化、品牌个性、品牌传播（包装、广告、展示、门店）、品牌服务和品牌体验等多个方面讲述用设计塑造品牌的方法，提升中国企业家对设计的认识。本书的另一个目的，也是帮助设计界的朋友加深对设计商业属性的认识，进一步培养商业思维，更好地为我国产业升级服务。

本书由李艳著。骆红、刘猛、刘晓菲、贺腾、李小东、栾昕、魏洋洋、许浩、毕壹、刘晓凤等也为本书的写作提供了帮助，幽默的刘猛还为本书绘制了可爱的插画，在此向关心、帮助、支持我的家人和朋友们表示真诚的感谢。

为了兼顾不同读者群需求，本书写作较详细，并引用了部分案例，目的在于帮助阐释理论，无商业传播目的。

本书在2013年9月第1次出版后，受到读者认可，并授权给上奇资讯股份有限公司出版中文繁体字版。为了提升图书的品质，现对图书进行修订，在保持理论框架稳定的基础上，对部分案例、图片进行了调整，对内容进行了补充和细化。由于水平和时间等原因，书中还存在诸多缺点和不足，衷心期待读者的批评和指正。

著者

2016年1月于大明湖畔