前言

在生活中我们总离不开购物消费，例如买衣服、买鞋子、买袋子、买手表、买药、买书、买玩具、买电器、买眼镜、买食品等。而我们也会发现在我们生活的城市、小区或者街道遍布着各种各样提供我们购物消费的商店，其中既有大型的综合购物商城，也有小型的便利店，更有充满个性的专卖店。

在这些众多的商店中除了它们所销售的商品的价值吸引着顾客的到来之外，还有一大因素就是商店的展示设计。一个成功的商店展示设计将会吸引众多消费者的眼球，从而为销售带来极大的提升，也正是因为这个原因现代的商店展示设计已经不再局限于传统的柜台和陈列柜式的构成，设计师们借用了更多的媒介和更新的材料来创造符合特定商品或者品牌的个性和价值理念的视觉展示空间。

随着技术和材料以及市场需求的不断变化和进步，商店展示设计出现了极大的多样性和丰富性，但其三个基本要素是不会变的，即商品、消费者和装饰。

第一：

商店展示设计的首要目的就是通过对商品的价值和特性的理解、把握，以合适的设计元素突出商品的形态和价值，让客户能最方便、最直观、最清楚地“接触”到商品。这里需要考虑的是商品的大小、形状、色彩、数量和性格。

第二：

消费者的消费行为心理。一般来说，消费者进入商店购物时，大多要经过一系列的心理过程，而这一系列心理过程的开始就是“注意”，这就要求商品在展示时具有一定的刺激度才能被感知。因此，在商店展示设计中需要设计师展开丰富的创意，运用多样的表现去达到“注意”的效果，以使消费者顺利实现购物行动。

第三：

本书将带你走进世界各色的商店，窥探设计师的设计理念和灵感来源，看各国著名设计师如何运用艺术设计语言，如何与注重品质和设计的客户合作，创造出满足客户与顾客沟通目的的设计项目。

《欢迎光临》作为一本专业介绍商店展示设计的书籍，自然汇聚了来自世界各国的优秀案例。

本书收集的案例作品，或具有创新的店面规划和视觉营销，或通过建筑和照明别树一帜地演绎了自身的风格。每一件作品均有构图完整、色彩饱和的照片，并配以详细的设计创意说明。

对于设计师和广大设计爱好者，这是一本具有实用性和参考价值的专业书籍，对于追求质素、品味、个性的读者，我们相信本书也一定有能让你产生触动或共鸣的设计师和作品。