2.4 合理使用视觉流程

在设计过程中，合理地使用视觉流程可以使作品具有更强的视觉冲击力。接下来针对使用视觉流程的技巧进行分析。

视觉流程的逻辑性

成功的视觉流程首先要符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序，所以，广告构成要素的主次顺序应该与心理顺序和逻辑顺序一致。例如图片所提供的可视性比文字更具直观性，把它作为广告版面的视觉中心，比较符合人们在认识过程中先感性后理性的顺序，如图2-34所示。

图 2-34

视觉流程的节奏性

节奏与韵律来自于音乐概念，正如歌德所言：“美丽属于韵律”。韵律被现代排版设计所吸收。节奏是按照一定的条理、秩序，重复连续地排列，形成一种律动形式。

节奏作为一种形式的审美要素，不仅能提高人们的视觉兴趣，而且在形式结构上也利于视线的运动。它在构成要素之间位置上要造成一定的节奏关系，使其有长有短，有急有缓，有疏有密，有曲有直，形成心理的节奏，以提高观众的阅读兴趣，如图2-35所示。

图 2-35

视觉流程的诱导性

现代广告的编排设计上，十分重视如何引导观众的视线流动。设计师可以通过适当的编排，左右人们的视线，使其按照设计意图进行顺序流动。

为了使广告产生良好的视觉诱导效果，也为了烘托广告主体和增加画面兴趣，现代广告常用俊男美女作为版面的广告人物形象，采用美妙的动与静的姿态吸引人们的视线。如图2-36所示。当人们的视线接触到直立的人物形象时，就会从人的脸部开始，到胸、腰、腹到脚，做从上而下的视线流动，最后引导到产品上或商标上。如果人们的视线接触的是横卧的横长形的人物形象时，就会从左到右（或从右到左）进行视线流动，最后到达广告诉求重心，如图2-37所示。

图 2-36

图 2-37

安排广告人物形象的姿势和位置时，可以让人物形象的视线朝向版面的内部，手、脚的动态设计，也要配合视线的方向，做出有运动感的姿势，以强调视线的方向，引导观众的视线从人物形象的脸部开始，顺着手、身体的动势一步一步地引导至广告的诉求重心，如图2-38所示。

如果广告人物形象的视线朝向广告版面的外部，则观众的视线流动就会中断，视觉流程的设计就不能发挥它预期的功能，如图2-39所示。

图 2-38

图 2-39